Slik får du tak i innsikten i Bransjerapporten
Hva rapporten viser, og hva den ikke viser
Bransjeundersøkelsen er gjennomført hvert år siden 2010, og bygger årlig på mellom over 1000 og 1500 svar fra fagfolk innen markedsføring, kommunikasjon, teknologi og kreative roller. Det som publiseres i selve Bransjerapporten er hovedfunnene: lønnsvekst, mobilitet, prioriteringer ved jobbskifte og trender innen kunstig intelligens, brutt ned på et overordnet nivå som byrå og inhouse-miljøer som jobber med markedsføring, kommunikasjon og markedsteknologi.
Her kan du se presentasjonen av Bransjerapporten 2026 – og Bransjerapporten 2025
Det vi ikke publiserer, er alt vi vet under det nivået. Vi har detaljert statistikk om lønn og trender for enkeltroller som for eksempel CRM-spesialister, Brand Managers, rådgivere og kreatører, brutt ned på alder, ansiennitet og virksomhetsstørrelse. Denne typen granularitet gir vi til kunder som trenger dokumentasjon eller innsikt tilpasset sitt eget selskap eller fagmiljø.
Ønsker du å ta data- og faktabaserte beslutninger i din lederjobb – Ta kontakt med Ole i Teft.
Fra bransjesnitt til din virksomhet
Å vite at bransjen som helhet hadde en lønnsvekst på 5,4 prosent i fjor sier lite om hvorvidt lønnsnivåene i din egen markedsavdeling faktisk er konkurransedyktige. Ledere som setter lønn og betingelser uten å vite hvor egen organisasjon faktisk befinner seg, risikerer å miste nøkkelpersoner uten helt å forstå hvorfor. En dyktig CRM-spesialist eller mellomleder som oppdager at lønnen ligger godt under det som er vanlig for rollen, trenger ikke mye mer enn det for å begynne å se seg om.
Dette er kjernen i det vi kaller benchmarking: å sammenligne egne lønnsnivåer, betingelser og prioriteringer opp mot detaljerte tall for den konkrete rollen, ikke bare bransjesnittet. Vi gjør dette løpende for kunder som ønsker å vite om de faktisk er konkurransedyktige der det teller, og ikke bare på papiret.
Mer enn lønn: hva fagfolk faktisk lærer seg og bruker tiden på
Rapporten følger ikke bare pengene. Vi kartlegger også hva fagfolk i bransjen faktisk bruker arbeidstiden sin på, hvilke digitale fagområder de jobber mest med, og hvordan de holder seg faglig oppdatert. Vi vet blant annet at selvstudier på eget initiativ er den klart vanligste læringskilden, og at bruken av kunstig intelligens i arbeidshverdagen har økt kraftig de siste to årene.
Dette gir et bilde av bransjen som er like mye om motivasjon og holdninger som om fag og teknologi: hvem som får tid til faglig utvikling, hvem som tar i bruk ny teknologi først, og hvilke miljøer som klarer å holde på kompetansen sin. For ledere som skal rekruttere eller videreutvikle egne folk, er dette ofte like verdifullt som selve lønnstallene.
Dette bruker vi innsikten til
Detaljene fra Bransjeundersøkelsen inngår i flere av tjenestene våre:
- Lønnsbenchmarking for spesifikke roller. Vi sammenligner egne lønnsnivåer og betingelser mot detaljerte tall for tilsvarende spesialistkategorier og stillingsnivåer.
- Kartlegging av kandidatmarkedet. Før en rekrutteringsprosess starter, kan vi vise hvor mange relevante kandidater som finnes, og hva de faktisk prioriterer ved et jobbskifte.
- Innsikt i kompetanseutvikling og AI-modenhet. Vi viser hvor bransjen faktisk står når det gjelder læring, verktøybruk og digital kompetanse, ikke bare hvor den tror den står.
- Skreddersydde presentasjoner. Vi setter sammen en gjennomgang tilpasset din organisasjon, ditt fagmiljø eller din bransje.
Er du leder eller HR-ansvarlig og ønsker tilgang til hele rapporten, eller en tilpasset gjennomgang av tallene for din organisasjon? Ta kontakt med Ole Aleksander Janzso på ole@teft.no eller 977 74 771.