Bransjerapporten 2026: Tall og trender for arbeidsgivere og fagfolk i kommunikasjon og markedsføring

Bransjerapporten 2026 bygger på Bransjeundersøkelsen, gjennomført i uke 41–44 i 2025 blant fagfolk og ledere innen markedsføring, kommunikasjon, teknologi og kreative roller. Gjennom våre egne kanaler når vi ut til spesialistene og lederne disse fagområdene, og etter kvalitetssikring bygger årets rapport på over 1000 svar. Det gjør Bransjeundersøkelsen til en av de største uavhengige kildene til innsikt om dette arbeidsmarkedet i Norge.
Bransjerapporten 2026: Tall og trender for arbeidsgivere og fagfolk i kommunikasjon og markedsføring

Dette er de viktigste funnene:

  1. Arbeidsledigheten er på 12,1 prosent blant fagfolk i markedsføring og kommunikasjon, det klart høyeste tallet vi har målt og dobbelt så høyt som snittet for de fem foregående årene.
  2. Lønnsveksten holder seg oppe på 5,4 prosent for hele bransjen, til tross for et krevende år. De som byttet jobb i 2025 fikk nesten dobbelt så høy lønnsvekst (8,9 prosent) som de som ble værende (4,7 prosent).
  3. Trygghet har for første gang på lenge gått forbi lønn som den viktigste prioriteringen når fagfolk vurderer å bytte jobb.
  4. Bare 1 til 2 timer i uken brukes i snitt på faglig utvikling, og nesten 60 prosent av ansatte hos annonsører bruker under én time i uken.
  5. Over 70 prosent bruker kunstig intelligens daglig, opp fra 16,5 prosent for bare to år siden.

I dette webinaret går Ole gjennom de viktigste funnene, og hva de kan bety for arbeidsgivere og ansatte.

Noen flere funn fra årets rapport

Sterk økning i arbeidsledigheten. Høsten 2025 svarte 12,1 prosent av respondentene at de var uten jobb, dobbelt så høyt som snittet for de fem foregående årene.

Færre vil bytte, men søknadsbunken vokser. Bare 27 prosent sier de ser etter ny jobb, samtidig som vi registrerer historisk høye søkertall. Vi peker på tre drivere bak dette tilsynelatende paradokset i rapporten.

Trygghet har tatt over for lønn som førsteprioritet. For første gang på 15 år har trygghet og stabilitet gått forbi høyere lønn som det kandidater ser etter hos en ny arbeidsgiver.

Lite tid til faglig utvikling. I snitt brukes bare 1 til 2 timer i uken på å holde seg oppdatert faglig, til tross for et fagfelt i rask endring.

Kunstig intelligens er blitt hverdagskost. Over 70 prosent bruker AI daglig, opp fra 16,5 prosent for to år siden.

Trenger du innsikt fra Bransjerapporten i ditt arbeid som leder eller HR-medarbeider?

Vi deler gjerne vår innsikt med deg og ditt selskap. Ta kontakt for å få tilgang til hele rapporten eller book en skreddersydd presentasjon.

Kontakt oss på info@teft.no eller ansvarlig for Bransjerapporten, Ole Aleksander Janzso: ole@teft.no | Mobil: 977 74 771

Bransjerapporten FAQ

Hvor høy er arbeidsledigheten i markedsførings- og kommunikasjonsbransjen i 2026? Ifølge Bransjeundersøkelsen 2026 var 12,1 prosent av fagfolkene uten jobb høsten 2025. Det er det høyeste tallet som er målt, og dobbelt så høyt som gjennomsnittet for de fem foregående årene.

Hvor mye har lønningene økt i bransjen? Gjennomsnittlig lønnsvekst i 2025 var 5,4 prosent for hele bransjen. Veksten var jevnere mellom ulike arbeidsgivertyper enn tidligere år, med unntak av reklamebyråer der veksten kun var 2 prosent.

Lønner det seg å bytte jobb i markedsføringsbransjen? Ja. De som byttet jobb i 2025 hadde en gjennomsnittlig lønnsvekst på 8,9 prosent, mot 4,7 prosent for dem som ble i samme stilling.

Hva ser jobbsøkere etter hos en ny arbeidsgiver i 2026? Trygghet og stabilitet er for første gang på mange år den viktigste prioriteringen (42 prosent), og har gått forbi høyere lønn (38,4 prosent) som førstevalg.

Hvor mange bruker kunstig intelligens i jobben daglig? Over 70 prosent av respondentene bruker AI daglig i 2025, en kraftig økning fra 16,5 prosent to år tidligere.

Hvem står bak Bransjerapporten? Bransjerapporten utarbeides årlig av Teft, basert på Bransjeundersøkelsen som har vært gjennomført hvert år siden 2010. Årets rapport bygger på over 1000 svar fra fagfolk innen markedsføring, kommunikasjon, teknologi og kreative roller.