INDEX

Har du studert markedsføring, kreativitet, teknologi eller kommunikasjon? Da er det etterspørsel etter din kompetanse – du må bare snakke med de riktige bedriftene og miljøene.

Siden 2001 har vi  i Teft jobbet med selskaper som lager og markedsfører tjenester og merkevarer du og jeg bruker hver dag. I disse miljøene jobber det mennesker med utdanningsbakgrunn fra blant annet AHO, NTNU, Westerdals, Høyskolen Kristiania, BI, Oslo MET, UiO og Noroff for å nevne noen.

I løpet av de siste årene har antallet arbeidsplasser for fagfolk med kommunikasjonsrelatert utdannelse økt dramatisk. Miljøene som vokser mest er disse:

Byråene

Reklamebyrå
Her jobber det kreatører, strateger og i løpet av de siste få årene har også teknologer og analytiske markedsførere funnet veien til det vi kaller de kreative byråene. Er du AD, tekstforfatter eller designer kjenner du sikkert til de store byråene, men visste du at det finnes et stort antall kreative miljøer som ikke er så kjent, men som jobber med å utvikle kreative konsepter, produsere innhold og uttak til film, grafikk, sosiale medier? Både store og små miljøer har vokst med å ansette markedsførere og teknologer som lager og bruker teknologi for spredning av innhold og budskap og måler og optimaliserer dette. Dørene er ikke lenger bare åpne for kreatørene, men også for de som kan ta budskapet videre i digitale kanaler.

Mediebyrå
Er du nysgjerrig på trender, forbrukeradferd, digital markedsføring og markedskommunikasjon? Da er mediebyråene ledende fagmiljøer for denne kunnskapen. I løpet av de siste årene har disse selskapene vokst raskt og håndterer kampanjeplanlegging og gjennomføring for alle de store merkevarene. Nær sagt alle markedsførere er i dag «always on» i markedet, og det betyr at mediebyråene også håndterer sosiale medier, innhold og løpende kommunikasjonsutvikling for sine kunder. Har du studert merkevareledelse, markedsføring eller markedskommunikasjon har du kommet rett. Spesielt om du er god på analyse og teknologi. I mediebyråene er det stadig flere med utdanning innen kreative fag som tar del i budskapsutforming og kreative prosesser, det samme gjelder teknologi og programmering siden mediebyråene har tilgang på data og teknologi som kan gjøre deres kunder til superhelter i markedet.

Design- og utviklingsbyråer
Her jobber tjeneste- og interaksjonsdesignere. Strategiske og operative produktdesignere og dyktige kommunikasjonsdesignere. Det er her mennesker fra f.eks. AHO og NTNU jobber sammen med forretningsutviklere med bakgrunn fra f.eks. BI og kreative fra bl.a. Westerdals. Her finner også programmerere og utviklere fra f.eks. NTNU, UiO og ACT store og spennende miljøer. Disse byråene preges av tverrfaglige prosesser og sterk teknologi- og brukerfokus. Vi kaller de digitale oppfinnere. Er du analytisk, opptatt av innsikt og brukertesting og tror det vil være spennende å jobbe med kommunikasjon, betjening og problemløsning på digitale flater er dette spennende miljøer å sikte i mot. Design- og utviklingsbyråene ansetter ofte nyutdannede og har sterk kultur for å jobbe langsiktig med kompetanse- og karriereutvikling.

Markedsavdelingene

Du trodde kanskje at markedsavdelingene bare jobbet med merkevareledelse og produktutvikling? De fleste markedsavdelinger har nå også egne innholdsavdelinger, e-commerce spesialister, søkespesialister, in-house designere og egne utviklingsmiljøer. Mange større selskaper jobber også med egne innsikt- og analysemiljøer som jobber i skjæringspunktet mellom utvikling, forretningsanalyse/Business Intelligence og ny teknologi som automatisering og kunstig intelligens. De fleste markedsavdelingene og annonsørmiljøene er kunder av byråene, men prioriterer i stadig større grad å gjøre mer in-house og derfor er det stadig flere jobber innen kommunikasjon, markedsføring og teknologi i nettopp disse miljøene.

Mediene

Mediehusene som f.eks. (nett)avisene, TV-kanalene og magasinforlagene har møtt og i mange tilfeller langt på vei løst store utfordringer de siste årene. Noen av de mest spennende markedsførings- og teknologimiljøene i markedet finner man i disse selskapene. Her er det plass til både kommersielle markedsførere, kreative produsenter, teknologer og analyse- og statistikkutdannede. Mange av mediemiljøene er hybrider som både markedsfører egne merkevarer, tilbyr tjenester til annonsørene og utvikler egen teknologi.

Hver uke får vi spørsmål om hva som er lurt å studere eller ta kurs i dersom man vil fylle på en Bachelor eller Master innen markedsføring, kommunikasjon eller kreative fag.

Utgangspunktet er ofte hvilken digital kompetanse det er smartest å fylle på med på toppen av en bachelor eller master innen markedsføring, kommunikasjon eller kreative fag.

De siste årene har vi hatt gleden av å delta på relevansseminarene ved Institutt for Informasjonsteknologi ved Oslo MET. Der gir vår input på hva vi mener Oslo MET bør gjøre med teknologiutdanningen slik at den blir enda mer relevant for vår bransje i fremtiden samtidig som vi får innblikk i hvilke faktorer og trender som påvirker læreplanene ved universitetet.

Det er lett å la seg inspirere når man sitter sammen med noen av de mest offensive teknologimiljøene og fagmiljøer som utdanner fagfolk til de. Vi ser behovene når vi hver dag snakker med store og små miljøer som trenger teknologi- og kommunikasjonskompetanse.

 

Dette gjør deg attraktiv

Kort oppsummert er dette konkrete fagfelt som vil gjøre enhver kommunikasjonsspesialist mer attraktiv:

Statistikk, dataanalyse og visualisering av innsikt. Man kan alltid bli bedre på analyse og excel. Men topper man dette med oppdatert kunnskap om hva f.eks. Amazon, Google, IBM og Microsoft kan gjøre av automatiseringer og dashboards har du tatt steget opp. Uansett hvilken bakgrunn du har vil denne kompetansen være et attraktivt tillegg.

Programmering. Javascript, HTML eller PhP. Programmering er like lite forbeholdt programmere som excel er forbehold regnskapsførere. Å forstå programmeringsspråk er å skjønne hvilke byggestener som er brukt i konstruksjonen av en nettside eller løsning.

Begge disse fagområdene er konkrete og håndfaste, og du vil raskt bli i stand til å lage nytt eller endre på teknologi som potensielt gjør deg til superhelt i et generalistmiljø.

 

Av Ole Janzso, partner og rådgiver

Hva bør du ha med i CV og søknad når du søker på jobber i medie- og kommunikasjonsbransjen? Vår rådgiver Ole deler sine beste råd her.

Når du er i startgropa av karrieren og ser etter en vei inn i media- og kommunikasjonsbransjen kan det være frustrerende å møte på stadige avslag etter å ha lagt ned mye tid i CV og søknadsskriving. Kanskje kommer man helt frem til intervju for så å oppleve en dørgende stillhet, ofte etterfulgt av det tilbakevendende og ikke mist kjedelige avslaget. Det kan være vanskelig å forstå hvordan man skal få den erfaringen som kreves når man ikke engang får muligheten til å komme i gang. Men her er heldigvis ting i ferd med å endre seg.

Behersker du de riktige verktøyene?

Arbeidsoppgaver innen media, reklame og kommunikasjon har de siste årene i svært stor grad vært preget av de store endringene digitaliseringen har skapt. Med dette har kravene til å beherske systemer og verktøy blitt viktigere i stadig flere rekrutteringsprosesser. På mange områder har kravet til ferdigheter tatt over for jakten på attraktive personlige egenskaper når man ser etter talenter. Dette har ført til at vi som jobber med rekruttering og bemanning i mange ansettelsesprosesser ser vel så mye etter spesifikke ferdigheter som på CVen som en helhet. Særlig gjelder dette for roller som ikke setter krav til mange års erfaring. Det er en forventning til at de som er født på åtti- og nittitallet er digitale innfødte, og derfor har lettere for å forstå og lære seg den digitale logikken. Det er likevel veldig viktig å eksponere den kunnskapen du faktisk har.

Det er ikke tilstrekkelig å påstå at man er analytisk om du ikke kan Analytics, flink til å presentere om du ikke faktisk kan lage helt rå presentasjoner, eller at du er kreativ om du ikke kan illustrere idéene dine i Photoshop eller med en prototype. Du kan heller ikke ta ansvar for innhold om du ikke kjenner til content management systemer (CMS) og basic html. For å ikke snakke om Facebook og deres løsninger for annonsering, måling og analyse.

Ta ansvar for å forstå teknologien

Markedsføring i dag handler i veldig stor grad om å beherske selfservice-løsninger, og det krever at man må ta plattformene på alvor og fordyper seg i logikken og mulighetene. Selv fagfolk og ledere på høyt nivå bruker og forstår teknologiene som er nevnt.

For eksempel kan brukere av Google Analytics oppleve at dette åpner døren inn i fagmiljøer og stillinger som handler om mye mer enn søkeord og websider. Om man kan Photoshop så KAN det være kunnskapen som tipper prosessen i din favør når man søker på en jobb som innholdsansvarlig eller content manager. Er man utdannet designer kan det være erfaringen din med Google Analytics som sikrer drømmejobben.

Det er faktisk ikke en unnskyldning at man ikke har fått muligheten til å jobbe med det, her er kompetansen tilgjengelig hos leverandørene (Google, Facebook, WordPress m.m.), på et enormt antall blogger, tutorials og fagfora, og det arrangeres veldig ofte en rekke praktisk orienterte kurs, foredrag og frokostseminarer; mange av de helt gratis. Det er bare opp til deg!

Så mitt beste tips til deg som søker jobber innen kommunikasjon og markedsføring er å løfte frem det du kan av systemer, verktøy og teknologier i din CV. Markedet roper etter operative markedsførere som faktisk kan gjøre jobben selv!