Er ferier og høytider et godt tidspunkt for stillingsannonsering?

Før hver lengre ferieperiode, enten det er sommeren, jula, påsken eller høstferien, dukker det opp en rekke nyhetsbrev og henvendelser fra annonseselgere som argumenterer for at dette er gode tidspunkt å annonsere ledige stillinger på. Folk har mer tid, sier de. Mange bruker fritiden til å reflektere over karrieren. Kandidatene har tid til å skrive søknader. I motsetning til resten av året er det argumentasjon, og ikke dokumentasjon, som preger denne kommunikasjonen. Våre egne tall, støttet av data fra FINN, tegner et annet bilde.
Er ferier og høytider et godt tidspunkt for stillingsannonsering?

Tallene er tydelige

FINN skriver i sin kundekommunikasjon at det er nesten like mange kandidater på plattformen i juli som resten av året. Det er fint, dersom du ikke er på jakt etter spesialistkompetanse eller en kandidat som trives i jobben sin og bruker ferien til å slappe av. Historisk faller trafikken på spesialist- og lederroller markant når vi krysser over fra juni til juli, og det samme mønsteret går igjen rundt jul og andre perioder med helligdager eller ferie. Trafikken tar seg opp igjen så snart hverdagen er tilbake.

En annen faktor er været og stemningen rundt høytiden. Vår partner på markedsføring, Adway, jobber med job-posting i mange land og ser samme tendens: er det sol og høytrykk, eller ferie- og julestemning, synker interessen for stillingsannonser tilsvarende.

Det finnes likevel ett unntak fra dette mønsteret: overgangen mellom jul og nyttår. Vår kollega Ole Aleksander Janzso, som har jobbet med annonsering og effektmåling i stillingsmarkedet i mer enn ti år, kaller det «januareffekten».

Januareffekten, og hvorfor sommeren ikke har noe tilsvarende

– De siste ukene før en ferie er folk flest opptatt med å lande prosjekter og ordne praktiske ting. Da er verken aktive eller passive jobbsøkere særlig mottakelige for nye muligheter. De fleste ønsker å «lukke ned» og fokusere på familie, venner og hvile, forteller Ole.

I romjulen snur dette. Allerede i slutten av juleuken begynner mange å kaste blikket fremover mot det nye året, og dette topper seg på årets første «blåmandag» i januar, med årets høyeste trafikk på jobbannonser. Det samme vinduet finnes ikke i like tydelig grad rundt sommer, påske eller høstferie: der ser vi i stedet en jevn nedgang gjennom ferien og en gradvis oppgang etterpå, uten den samme kortvarige toppen.

Det betyr at strategien må tilpasses hvilken ferie det er snakk om. Rundt jul kan det være verdt å stå klare med annonse og kontaktplan allerede i romjulen. Rundt sommer, påske og høstferie er det mer riktig å tenke i lengre linjer og planlegge oppstart når hverdagen er tilbake for fullt.

Hva er annerledes nå?

Vi ser en klart økende interesse for ledige stillinger og en økende søknadsmasse, særlig innenfor flere av fagområdene knyttet til markedsføring og kommunikasjon, som følge av økt arbeidsledighet i disse miljøene. Det endrer likevel ikke hovedbildet vi har beskrevet over. Vår erfaring fra de siste høytidene er at de som allerede er aktive jobbsøkere opprettholder aktiviteten sin gjennom ferien, mens de som sitter i fast jobb fortsatt følger det samme mønsteret som beskrevet over: de venter til overskuddet er tilbake før de vurderer noe nytt.

Det ser vi også igjen i tallene fra juli. Interessen for annonsene var høyere enn forventet, men søknadene lot vente på seg. Antallet søkere var mindre enn halvparten av det vi ville forvente basert på interessen, sammenliknet med andre tider på året. Åpningsraten på nyhetsbrevet til kandidater holdt seg over 40 prosent, men søknadene ble mer enn halvert. Høyere arbeidsledighet gir altså mer oppmerksomhet, men ikke nødvendigvis flere kvalifiserte søknader fra dem du egentlig er ute etter.

Slik bør dere annonsere i ferieperioder

Er behovet i størst grad å løse en stilling raskt, uten krav til spisskompetanse, kan dere annonsere som normalt gjennom hele ferien. Den delen av markedet er relativt stabilt, med unntak av værpåvirkningen.

Søker dere derimot nøkkelpersonell, spesialister eller ledere, bør dere tenke annerledes:

1. Ha alt klart før ferien starter. Stillingsannonsen bør være ferdig spisset, og markedsføringsmateriell som LinkedIn-innlegg, e-poster og landingssider bør være justert og klart til bruk.

2. Planlegg hvem dere vil kontakte, og når. Ha en tydelig liste over de mest interessante kandidatene, slik at dere kan «trykke på startknappen» så snart vinduet åpner seg, enten det er i romjulen eller når hverdagen er tilbake etter sommer eller høstferie.

3. Vurder innhold og branding fremfor «søk i dag» i selve ferien. En visuell og lettfordøyelig kanal med gode brukertall når folk slapper av, bygger et grunnlag for nysgjerrighet som kan utnyttes når den målrettede kommunikasjonen settes i gang etterpå.

Tilgjengeligheten til passive kandidater er omtrent like sesongavhengig som jordbær fra Vestfold. Sier noen at effekten av å annonsere midt i ferien er «god» eller «nesten som resten av året», be om tall og dokumentasjon. Sjansen er stor for at dere uansett må ta en ny runde når hverdagen og lavtrykket melder seg igjen.